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安定鸟、欧时力:仅换一张照片品牌收入暴涨80%!

gecimao 发表于 2019-03-15 07:52 | 查看: | 回复:

  而今年这项进程急剧加速,从时尚产业巨头,到中小品牌、乃至新创品牌,都纷纷将触角伸向了国际。如太平鸟、李宁,这两年已经早早完成了品牌的转型和升级,赚了个钵盆满盈。

  但是对于很多圈外品牌来说,提到品牌升级,他们大多数还是一头雾水。到了2019年,竞争更加激烈,品牌升级到底怎么做?

  如果除去Logo,你心里可能会想着:“这应该是某些国际名牌的时尚大片吧。”

  这几年,我们的消费者已经变得越来越时尚,品味越来越高级,我们中国的时尚企业巨头们也纷纷大举投资,打造与国际同步的品牌形象。

  欧时力(赫基集团)一直是国际化定位及本土化运营相结合的典范。背靠LVMH集团,2018年欧时力为了吸引千禧一代消费者,更为了奠定国际化的形象,邀请了90后超模Bella Hadid与Kendall Jenner为其拍摄广告大片。

  Bella 与 Kendall是美国的顶级流量超模,广告大片拍摄费用从一百万美元起跳。并且,特别请来国际知名摄影师Mario Sorrenti掌镜,全片在纽约曼哈顿取景。

  在纽约时装周天猫中国日大放光彩的太平鸟,是首批懂得拥抱全球营销美学的中国零售商之一。

  中国羊绒巨头鄂尔多斯集团现也已成为一个与时俱进的时尚集团,不仅从海外招聘时装设计师,并且邀请更多在纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周最受欢迎的时装模特来为其走秀。

  “为了给品味越来越高、越来越精细的中国消费者提供产品,很多品牌已经改变其竞争动向。过去以渗透率为导向的增长已经到达极限,重点转而放在优质化,以此作为吸引更富有中国中产阶级消费者的优选方式。”

  在互联网、海淘、消费升级的一波波浪潮推进下,时尚品牌所面临的竞争是全球性的。消费者只要打开双微,你的品牌随时会与国际品牌一起出现在消费者面前。

  不熟悉中国本土品牌进化演变的人,看到一众国内品牌能与国际知名的摄影师和设计师合作,他们都会很惊讶。

  但事实上,现在的中国时尚品牌巨头,正积极地进行全球人才储备,只为与最顶级的模特、摄影师与创意人才合作,以此提高自身品牌形象。

  更令人惊讶的是,不只是中国时尚企业巨头正在与国际人才接轨,连中国的中小品牌,也正前仆后继的这么做。

  一年之间数量猛涨100%,说明了中国现在的中小品牌的升级意识正在逐步提高,每个品牌为了展现更高端、洋气的品牌形象,都在往国际上走。

  2018年到2019年,在海外拍摄形象片的时尚品牌猛涨100%,这其中的原因不仅是品牌之间的竞争更加激烈,更是因为一家名为PANDO全球拍的公司:

  他们用非常创新的模式,颠覆了时尚摄影行业百年不变的规则,为国内的品牌打通了连接全球顶尖视觉创意人才的路径——这个模式,还获得CCTV专题报道。

  Pando全球拍目前旗下汇集超过2300名欧美顶尖视觉创作型人才,包含摄影师、录像师、造型师、模特以及INS KOL,为国内的品牌服务。

  他们在2018年4月份首度推出“全球拍”服务,让国内的品牌可以随时在纽约、巴黎拍摄形象片,每一场拍摄都由国际知名的摄影师掌镜,所采用的模特每一个都拥有丰富的国际大牌广告大片拍摄及走秀经验、上过权威性杂志:Vogue、L’Officiel的封面。

  据共和君了解,在国内,邀请一个外模来给品牌做外景的形象拍摄,至少3万起,北上广更甚;如果把地点切换成国外,把整个团队搬出去,那么价格至少也要40万起步。

  但是,品牌形象升级已经是燃眉之急,就没有既高端、又便宜的拍摄模式吗?Pando 全球拍就做到了。

  他们推出一个“拼团拍摄”的模式,让国内品牌也能共享国外的高端资源,这种模式完全革新了高端时尚摄影的定价方式。

  以往邀请外模拍摄一套产品也许需要数万费用,而在“拼团拍摄”的模式下,客户只需为所要拍摄的产品件数付费,再无需承担任何固定费用。

  聘用国际顶尖的摄影师及模特,在纽约、巴黎等地拍摄形象片的费用一下子从百万元等级降到万元等级,这无疑为国内的时尚品牌打通了任督二脉。

  KOMELLO是2018年刚刚于深圳创立的新锐时尚女装品牌。创始人Kelly及Owen分别从西雅图与伦敦毕业,深谙中国品牌在前瞻性上的短板与海外品牌进入中国市场后的困惑。

  “中国已与世界接轨,中国服装品牌不仅要承受如Zara、H&M等快消品牌的冲击,还要与海外拥有数十年甚至百年历史的传统品牌竞争。我从一开始就把KOMELLO定位为国际化的中国品牌,从品牌形象、设计到服务,我们必须在整个链条上达到与国际前沿相匹配的水平。”—Owen如此表示。

  “我们找了很多摄影工作室,发现作品高度同质化。 如果要为品牌塑造国际化的形象,必须摆脱“传统影楼风”,拍摄一定要能传递故事给用户,而非仅仅呈现产品。我希望能够找到跟我们拥有相同价值观的国际化团队合作。

  遇到Pando团队时候,他们正在推出纽约苏豪区以及第五大道的拍摄项目,担任模特的是Katya Riabinkina以及Ariane Fournier。Katya是我之前就关注过,在Michael Kors广告大片担任主角,Ariane则是Nasty Girl的主模,她们拥有典型纽约上东城女孩气质,与我们那一季的品牌形象非常吻合,对于能够与她们合作我十分期待。”

  KOMELLO所塑造的欧美硬风与其传递给用户的场景化穿着概念,成功跳脱大众化的定位,在一年内已拓展50余家门店。

  成立于深圳的一花一裙,是一个典型的在国牌崛起浪潮之下,以优质化为走向的品牌。创始人伍先仪长期生活在英国,并且为品牌组建了中英设计研发团队,主打以真丝印花为主题的连衣裙。

  一花一裙之前每一季的形象片都由英国团队在英国拍摄而成。2018年底遇上Pando团队之后便加入了全球拍。

  “因为我们一直在寻找更加优质的模特资源,我们希望能够与顶级模特合作,我看中的不仅仅是在欧美的特色场景拍摄,担纲模特必须有非凡的气场,将我们连衣裙的特色展现出来。我参加的这期Pando全球拍,是在纽约福勒大厦广场取景,由Paula Magyar担任模特,她是Alice+Olivia的广告大片主角,也是演绎我们连衣裙的不二人选。”

  陈列共和的愿景就是让中国的零售商业变得更美好!而“更美好”就是更美+更好,针对时尚品牌对于视觉升级的痛点,我们也一直在寻求更好的解决方案。

  2019年1月,陈列共和与Pando全球拍全面开展合作,要把原本只有国际大牌能够享有的资源,变成中国时尚品牌的标配!

  我们也已经在欧美的时尚摄影圈投下了一颗震撼弹,上个月我们收到来自全球各地视觉创作人才的邮件35封,希望能够与全球拍合作。我们坚信在不久的将来,中国品牌将引领世界的时尚潮流。

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