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继李宁、盛世鸟之后杰克琼斯也整容了!门店高级到炸!

gecimao 发表于 2019-03-14 23:12 | 查看: | 回复:

  曾一度是班里红人的标配,那会儿谁要个穿杰克琼斯再搭个耐克鞋,大家都会默认这人家里有矿。

  因为当时的杰克琼斯主打国产品牌少有的欧美风格,价格也不便宜,但新潮的款式还是吸引了无数年轻人的心,短短几年内在全国的店铺数量就已近千家!

  不过好景不长,随着GXG、太平鸟等本土品牌快速崛起并不断侵蚀市场,杰克琼斯自2014年开始出现危机,随后迎来了一波关店潮,声势不再,完全沦落为街边的“杰克穷丝“……

  杰克琼斯做升级的第一件事情就是完全摒弃以前的欧美风格。把调性换成当下最受年轻人喜爱的北欧极简风格,重新适应当前中国人的审美品位。

  剪裁有致的版型,加上低饱和的配色,立马演绎出都市性冷淡风,相比以前不知高级了多少倍。

  在代言人上也做了升级,在去年邀请了邓伦和”汉尼拔“麦德斯·米科尔森来做品牌大中华区代言人。

  一个是当红小生,一个是丹麦影帝,着重与不同圈层的年轻受众建立起情感连接。

  除了设计风格和代言人上的升级之外,店铺终端设计当然也是很重要的环节,毕竟店铺是直接跟消费者接触的端口,终端体验决定品牌未来!

  因此2019年刚开始,杰克琼斯就在大连开了一家全新旗舰店,重回大众眼球!

  大连这家全新北欧风的旗舰店,占地近1000平米,是品牌当前国内最大的线下门店,自然花的心思可不少!

  醒目的“双J”符号一秒聚焦眼球,浅灰的色泽搭配不锈钢的材质,给人强烈的高级感。如果光看门头你肯定认不出这么有品味的杰克琼斯。

  主橱窗的设计结构超级酷炫,有五块3米高、2米宽的高清LED屏打造而成,打破传统呆板的海报展示形式,科技感十足。

  入口处杰克琼斯设置了互动屏,可通过智能人脸识别技术有效分析杰克琼斯会员的消费习惯,为消费者提供更直接快速的穿搭建议。

  互动屏还设有在线呼叫导购、发送会员基本信息以及智能支付系统等功能,让消费者摆脱排队结账的困扰,购买过程更加便利。

  空间构造采用了极具北欧风格的原木色作为主色调,视觉呈现上显得更加舒适,同时不同货架的组合形式,刚好把产品的系列感区分开,具有极强的导视功能。

  整体的动线布局松弛有序,低密度陈列,极大的满足了顾客悠闲自得的购物体验。

  为了展现出更加完美的北欧风店铺风格,特意设计了精致而高级的茶歇区,高冷的蓝紫色做点缀,呼应整个店铺的北欧氛围。

  随手翻开一本茶几上的时尚杂志,或是品牌的画册,在顾客不知不觉中就提高了消费转化率。

  专注在产品、设计、门店、科技,乃至全新品牌形象,杰克琼斯所做种种,只为满足年轻一代不断变化的消费需求,重新做回年轻一代钟爱的品牌!

  随着像杰克琼斯、李宁、太平鸟等品牌不断革新,也告诉我们一个越来越重要的事实。单纯靠卖产品竞争的时代,已经结束了!

  学会重塑品牌整体的视觉感官体验,将成为品牌转型升级的基本功,没有视觉营销的品牌就没有未来!

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